Diageo acquisirà Don Papa, rum super premium filippino

(Agen Food) – Londra (Regno Unito), 18 gen. – La multinazionale inglese operante nel settore degli alcolici Diageo, proprietaria di marchi come J&B, Baileys, Tanqueray e Guiness, ha comunicato di aver raggiunto un accordo per l’acquisizione di Don Papa Rum, un rum scuro super premium dalle Filippine. Il corrispettivo iniziale è di 260 milioni di euro, con un ulteriore corrispettivo potenziale fino a 177,5 milioni di euro fino al 2028 soggetto alla performance, che riflette l’attuale potenziale di crescita del marchio.

Questa acquisizione consentirà a Diageo di rafforzare la sua posizione nella categoria del rum che è nelle prime fasi della “premiumizzazione” e ha avuto un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 18% in Europa e del 27% negli Stati Uniti tra il 2016-2021.

Fondato dall’imprenditore Stephen Carroll, insieme ad Andrew John Garcia, Dom Papa Rum è andato sempre più rafforzandosi dal suo lancio nel 2012, superando costantemente il mercato in Europa. Attualmente è disponibile in 30 paesi, Francia, Germania e Italia sono i suoi maggiori mercati.

Il rum ha un profilo aromatico unico, una confezione altamente distintiva e un’autentica storia del marchio radicata nella bellissima isola di Negros Occidental, conosciuta localmente come “Sugarlandia”. La combinazione di canna da zucchero locale e invecchiamento in botti di rovere in un caldo clima tropicale, fornisce le basi per il finale lungo e ricco di texture di Don Papa Rum, che porta sapori di vaniglia, miele e frutta candita.

“Siamo entusiasti dell’opportunità di portare Don Papa nel portafoglio Diageo per completare i nostri rum esistenti. Questa acquisizione è in linea con la nostra strategia di acquisire marchi ad alta crescita con margini interessanti che supportano la premiumizzazione e ci consente di partecipare al segmento super-premium plus in rapida crescita” afferma John Kennedy, Presidente Diageo Europa e India

“Diageo ha una solida esperienza nel coltivare marchi guidati dai fondatori. Credono nella nostra storia unica e hanno davvero abbracciato la nostra idea di marchio. Riteniamo che questa acquisizione sia una grande opportunità per portare Don Papa nel prossimo entusiasmante capitolo del suo sviluppo”, queste le parole di Stephen Carrol, Fondatore di Don Papa Rum.

L’acquisizione sarà finanziata attraverso le riserve di liquidità esistenti e dovrebbe concludersi nella prima metà del 2023.