Food e Sport: nasce Tennisnack, Errani ambasciatrice del brand

(Agen Food) – 31 mar. – di Claudia Pollara – Nasce Tennisnack, lo snack a base di mirtilli, confezionato in un tubo che ricorda i classici portapalline da tennis. Il nome “Tennisnack” è arrivato quasi spontaneamente, così come il concept di agganciare il lancio del prodotto ai grandi eventi tennistici internazionali. L’azienda agricola piemontese di Eraldo Fogliati ha come obiettivo di posizionarsi come snack salutare e pratico non solo per chi pratica tennis, ma per tutto il mondo sportivo, proponendo iniziative promozionali in concomitanza dei tornei più importanti

Racconta il titolare che tutto è nato osservando l’evoluzione del mercato dei mirtilli, evidenziando l’interesse per questo frutto: ne esistono diverse varietà, con calibri e sapori differenti. Non è più solo ‘il mirtillo’ ma un processo di consapevolezza che sta prendendo piede, e questo prodotto si distinguesse anche visivamente. Infatti il packaging, ispirato alle confezioni cilindriche del tennis, non è frutto di un’operazione di marketing studiata a tavolino. L’intuizione è arrivata quasi per caso, durante una riunione commerciale. Un venditore ha detto ‘ma sembra il contenitore delle palline da tennis!‘, e da lì è partito tutto. Il risultato è un tubetto trasparente da 200 grammi, realizzato in materiale riciclabile (PET), con grafica prestampata, pensato per esaltare la qualità del contenuto.

Alla base di Tennisnack c’è una selezione rigorosa del prodotto. Il tubetto contiene mirtilli selezionati, scelti in base a calibro, croccantezza e gusto. La costanza qualitativa non dipende solo dal tipo di mirtillo, ma anche dalle condizioni climatiche e dalla provenienza. Per questo sono selezionati solo ciò che risponde agli standard, che siano frutti italiani o esteri. Il brand di riferimento per questa linea è Trifoglio, marchio che da sempre identifica nella gamma Fogliati i prodotti selezionati e tracciabili lungo tutta la filiera.

Sara Errani è ambasciatrice del brand: un’immagine sportiva e sana storica tennista azzurra e figura credibile per il target.  L’obiettivo è portare Tennisnack in distribuzione tutto l’anno, non solo legandolo agli eventi sportivi, ma sicuramente sfruttandoli come momenti di spinta: dagli Australian Open a Wimbledon, passando per Roland Garros e gli ATP Finals. Dopo i primi test positivi, Tennisnack si prepara al debutto ufficiale nella Grande distribuzione italiana, previsto intorno alla metà di aprile. Ci sarà un espositore dedicato con l’immagine di Sara Errani, che sarà presente in diversi punti vendita, probabilmente anche in avancassa. La Pasqua potrebbe essere un bel volano. Il progetto non si ferma però ai confini italiani. A Fruit Logistica ci sono stati contatti interessanti con operatori esteri come una catena svizzera per l’eventuale internazionalizzazione del prodotto.