Doritos sceglie Chef in camicia per portare in Italia il format Doritos Loaded

(Agen Food) – Milano, 15 set. – In occasione del Gran Premio d’Italia di Formula1 a Monza, Doritos ha scelto Chef in Camicia come partner creativo per declinare sul mercato italiano Doritos Loaded, format che reinterpreta l’iconico snack trasformandolo nella base di vere e proprie preparazioni attraverso ingredienti e topping. Per l’edizione italiana, Chef in Camicia ha sviluppato due ricette originali pensate per contaminare l’identità pop e irriverente di Doritos con due riferimenti immediatamente riconoscibili della cultura gastronomica italiana: Doritos Loaded Bolognese e Doritos Loaded Creamy Parmigiana.

La campagna ha trovato la propria estensione sui canali digitali di Chef in Camicia con un video teaser dedicato al lancio delle due ricette, per poi uscire dallo schermo e arrivare direttamente sul circuito. Le due proposte sono state infatti protagoniste dal 4 al 6 settembre all’interno del corner Doritos posizionato di fronte al main stage del Gran Premio di Monza, dove il pubblico ha potuto provarle durante tutto il weekend di gara. I tre founder di Chef in Camicia – Lello, Nick e Andrea – sono stati ospiti di Doritos al Gran Premio, partecipando all’attivazione dal vivo e raccontando alla community l’esperienza e le due ricette attraverso un mini-vlog sviluppato nelle Instagram stories. Una strategia che ha così collegato product development, branded content, social amplification e live experience, costruendo una narrazione coerente tra ambiente digitale e fisico.

Doritos Loaded è un progetto globale PepsiCo lanciato in collaborazione con Gordon Ramsay e George Russell; per la sua interpretazione italiana, il brand ha coinvolto Chef in Camicia con l’obiettivo di costruire una declinazione capace di connettere il prodotto alla cultura food locale e, allo stesso tempo, al linguaggio di una community nata e cresciuta sui social. “Siamo partiti da un format internazionale e lo abbiamo reinterpretato attraverso due sapori fortemente legati all’Italia, pensando allo stesso tempo al contesto in cui sarebbero stati consumati: un evento come il Gran Premio, fatto di energia, velocità e forte partecipazione”, commenta Luca Palomba, CEO e founder di Chef in Camicia. “Per noi Monza è stata una pista di prova – è proprio il caso di dirlo! –  per sperimentare quello che immaginiamo possa essere sempre più il futuro del food marketing; trasformare creatività e credibilità in qualcosa che le persone possano vivere e letteralmente assaggiare”.