Disney Italia e Doritos, arriva la collaborazione per Avengers: Doomsday

(Agen Food) – Milano, 09 nov. – Doritos rafforza il proprio posizionamento nel mondo dell’entertainment e annuncia una nuova collaborazione con Disney Italia, legata al multiverso Avengers. La collaborazione si inserisce nella strategia del brand di costruire connessioni sempre più rilevanti con i propri consumatori, entrando nei territori culturali e nelle passioni che ne alimentano gli interessi, e andando oltre la semplice visibilità del marchio per creare nuove occasioni di interazione ed esperienze legate al prodotto. In occasione dell’uscita al cinema di Avengers: Doomsday, nelle sale italiane il 16 dicembre 2026, il brand di snack di proprietà di PepsiCo dà il via alla collaborazione con il concept “Eroe o cattivo? La scelta è tua”. L’ispirazione nasce dalla contrapposizione tra eroi e cattivi per trasformarla in un territorio di comunicazione riconoscibile e coerente con la personalità audace di Doritos.

L’obiettivo infatti, è coinvolgere i fan di Avengers: Doomsday, con particolare attenzione al pubblico giovane adulto, portando l’energia e il coinvolgimento del grande schermo anche nei momenti di consumo quotidiano. Alla base della collaborazione c’è una naturale affinità tra i rispettivi target: Doritos e Avengers: Doomsday condividono infatti un pubblico prevalentemente giovane adulto, appassionato di intrattenimento e cultura pop. Una vicinanza che offre al brand l’opportunità di rafforzare la propria rilevanza presso queste community, integrando il prodotto nei momenti di intrattenimento e condivisione. Il packaging rappresenta l’elemento centrale di questa attivazione, diventando un vero e proprio mezzo di comunicazione ed engagement. Per l’occasione, infatti, Doritos ha cambiato veste alle sue referenze grazie a un pack speciale: un design half face che raffigura metà del volto di un personaggio Avengers, invitando i consumatori a completarne l’immagine accostando il pack al proprio viso. Una scelta creativa che rende la confezione parte attiva dell’esperienza, favorendo il coinvolgimento dei fan e offrendo uno spunto per la condivisione sui social. La collaborazione coinvolge le quattro iconiche referenze della gamma ad ognuna delle quali, in base alle sue caratteristiche di colore e gusto, è stato associato un personaggio del franchise Avengers: Sweet Chili con Doctor Doom, Tex Mex con La Cosa, Cool Original con Mystica e BBQ con Ant-Man.

“Con Doritos vogliamo essere sempre più presenti nei mondi che appassionano i nostri consumatori. Lo facciamo creando connessioni autentiche tra il brand e le esperienze di intrattenimento dei nostri clienti, puntando su collaborazioni capaci di unire la forza di franchise riconoscibili all’esperienza di prodotto e parlando a community super ingaggiate”, commenta Antonella Inglese, Italy Marketing Manager PepsiCo. “La collaborazione con Disney Italia rappresenta un’ulteriore evoluzione di questo percorso che – in particolare a partire da quest’anno – ci sta dando grandi soddisfazioni. Per questa collaborazione, attraverso il packaging, le attivazioni nei punti vendita e la presenza nei cinema, vogliamo davvero portare l’energia di Doritos anche oltre il prodotto, rendendolo parte integrante dell’esperienza dei fan di questo mondo così amato”. A supporto del lancio, Doritos ha previsto un piano di comunicazione integrato, articolato su diversi punti di contatto per accompagnare i consumatori dalla scoperta delle confezioni speciali all’esperienza cinematografica. Il progetto prende quindi il via dal punto vendita, attraverso la distribuzione dei pack in edizione speciale e un piano di visibilità dedicato, con materiali POP e soluzioni espositive pensate per valorizzare la collaborazione e intercettare i consumatori nel momento della scelta d’acquisto. Un secondo elemento della strategia è rappresentato dal cinema, luogo perfetto per rafforzare l’associazione tra Doritos e i momenti di intrattenimento e condivisione. In concomitanza con l’uscita del film, il brand sarà presente in selezionate sale italiane con iniziative dedicate, che comprenderanno menù speciali, attività promozionali e materiali di comunicazione ispirati al film.

La collaborazione sarà amplificata anche attraverso un piano di comunicazione digitale e social, che porterà il concept “Eroe o cattivo? La scelta è tua” sui canali del brand. I contenuti valorizzeranno i personaggi e le quattro referenze coinvolte, invitando la community a esprimere le proprie preferenze e a interagire con l’universo della collaborazione. A completare la strategia, un’attività di digital PR, pensata per amplificare la conversazione intorno alla collaborazione e intercettare le community interessate al cinema, all’intrattenimento e alla cultura pop.