Una pausa senza pensieri: Coca-Cola porta il suo “zero worries” al Fuorisalone

(Agen Food) – Milano, 21 apr. – In occasione della Milano Design Week 2026 e del lancio della nuova identità visiva di Coca-Cola Zero Caffeina Zero Zuccheri, Coca-Cola è protagonista con “fuori Fuorisalone, enjoy the night with zero worries” un’attivazione pensata per offrire una pausa inaspettata nel ritmo frenetico della settimana. Un invito a uscire dallo caoticità del Fuorisalone, trasformando la visita in un momento di relax e spensieratezza.

Nel cuore del Tortona District, nello spazio antistante il Bluesquare Milano (in via Tortona 33), prende vita una struttura vetrata che reinterpreta il concetto di esperienza: una vera e propria pausa “fuori dal Fuorisalone”, aperta al pubblico ogni giorno dalle 15:00 alle 23:00. Uno spazio progettato per offrire un ambiente lontano da installazioni concettuali dove i visitatori possono fermarsi, mettersi comodi e concedersi un momento di relax.

L’esperienza si sviluppa come un percorso semplice e fluido: accolti all’ingresso, i visitatori accedono alla glass house a piccoli gruppi e vengono invitati a mettersi comodi su un divano, dove ricevono una Coca-Cola Zero Caffeina Zero Zuccheri da degustare. Qui possono rilassarsi, chiacchierare o scegliere come vivere il proprio momento di pausa: guardare contenuti video dedicati, ascoltare musica, giocare a giochi da tavolo o semplicemente concedersi qualche minuto per sé.

A completare l’esperienza, elementi scenografici invitano i visitatori a scattare una foto digitale, condivisa direttamente con loro per portare con sé un frammento del momento vissuto. All’uscita, il percorso prosegue in uno spazio dedicato ai gadget a tema personalizzati. Un’estensione coerente dell’esperienza, pensata per accompagnare anche il dopo visita.

Il sampling è parte integrante del progetto e accompagna i visitatori lungo via Tortona per tutta la settimana del Fuorisalone, con una distribuzione stimata di oltre 80.000 sample. Un’attivazione che estende l’esperienza oltre lo spazio installativo, rafforzando il ruolo di Coca-Cola come presenza rilevante nei momenti di socialità. 

In questo contesto, Coca-Cola Zero Caffeina Zero Zuccheri si inserisce in modo naturale nei rituali contemporanei, offrendo una proposta capace di offrire gusto senza caffeina e zuccheri. Una scelta pensata per accompagnare diversi momenti della giornata e della serata, dalla convivialità alle pause più personali. A completare il posizionamento la nuova identità visiva, elegante, contemporanea e caratterizzata da un design premium nero e oro, esprime uno stile distintivo e coerente con l’esperienza proposta, valorizzando il prodotto come scelta ideale all’interno di momenti di relax e condivisione.

“Con questa installazione abbiamo voluto creare uno spazio capace di offrire alle persone una pausa di qualità all’interno del Fuorisalone, reinterpretando in modo contemporaneo il concetto di esperienza. Un ambiente aperto, accogliente e immersivo, pensato per ricreare l’esperienza di un momento di relax serale a casa, ed essere vissuto liberamente, anche solo per pochi minuti, accompagnati da Coca-Cola Zero Caffeina Zero Zuccheri, la scelta ideale per concedersi un momento di gusto senza pensieri” ha dichiarato Paola Donelli Direttore, Marketing Coca-Cola Italia.

Il Fuorisalone rappresenta la prima tappa di un tour itinerante che proseguirà in tutta Italia, con l’obiettivo di distribuire oltre 1 milione di sample e portare l’esperienza “zero worries” a un pubblico sempre più ampio e che toccherà nei mesi di maggio, giugno e settembre città come Torino, Palermo, Catania, Napoli, Bari, Rimini, Pescara e Roma. Le lattine in alluminio distribuite durante le attività di sampling verranno raccolte e avviate al riciclo da CIAL, Consorzio Nazionale Imballaggi Alluminio, che si fa portavoce dei valori del progetto di sensibilizzazione ambientale ‘Every Can Counts’ (in Italia noto come ‘Ogni Lattina Vale’).

Inoltre, a supporto dell’attivazione è prevista una campagna integrata che declina il concetto “Zero Caffeine, Zero Worries” attraverso una campagna video sui social, il coinvolgimento di influencer e creator e una presenza su TV, piattaforme streaming e Spotify, affiancate da attivazioni nel mondo food delivery e dining per integrare il prodotto nelle occasioni di consumo serali. Il piano include inoltre un’attivazione nei punti vendita con premi dedicati, pensata per incentivare la prova e coinvolgere i consumatori anche nel momento d’acquisto.