Planted lancia due grandi novità, planted.macinato e planted.spezzatino

(Agen Fpood) – Milano, 27 ott. – Planted, food-tech svizzera pioniera nel campo della carne plant-based e delle proteine vegetali, lancia due nuovi prodotti: planted.macinato e planted.spezzatino, disponibili nei canali GDO e Foodservice. Entrambe le ricette sono frutto di un nuovo processo produttivo che impiega la fermentazione per ottenere gusto umami e consistenza succosa tipica della carne, oltre che esaltare le qualità nutrizionali di un prodotto alto in proteine e in fibre, basso in grassi saturi.

Planted.macinato nasce per reinterpretare ricette quotidiane e piatti della tradizione, dalla pasta al ragù alle lasagne, dai ripieni ai tacos, offrendo la versatilità tipica del macinato di carne, mentre planted.spezzatino è pensato per preparazioni di ricette che richiedono consistenza e carattere, dalle versioni più tradizionali agli abbinamenti più contemporanei. I due nuovi prodotti sono disponibili sia nel canale GDO, per portare l’offerta Planted direttamente nelle case dei consumatori, sia nel Foodservice, offrendo a chef, ristoratori e operatori professionali nuove possibilità per creare piatti plant-based. Il lancio dei nuovi prodotti è accompagnato dal debutto della prima campagna televisiva e radiofonica nazionale di Planted, “Approved by meat lovers”, on-air dal 25 ottobre sulle principali reti del Gruppo Mediaset, che racconta con autenticità e ironia i valori del brand e rappresenta un nuovo passo nel percorso di crescita sul mercato italiano, rafforzandone e ampliandone il posizionamento sul territorio.

L’azienda, lanciata in Italia nel 2022 nei canali GDO, e-commerce e ristorazione, è ad oggi un player di riferimento della categoria, con un posizionamento incentrato su etichetta pulita, innovazione continua e un marketing non convenzionale: i prodotti Planted hanno infatti caratteristiche sensoriali e nutrizionali che li rendono perfetti non solo per vegani e vegetariani, ma per chiunque desideri ridurre il proprio consumo di carne a favore di proteine vegetali di qualità, senza rinunciare al gusto e all’esperienza della carne tradizionale. Il brand vanta infatti numerosi fan e ambassador legati al mondo della carne e ha fatto proprio il claim “Approved by meat lovers”. Per la sua prima campagna radiotelevisiva italiana ha scelto dunque la protagonista che meglio rappresenta la tradizione e la cucina a base di carne: la nonna. Con il suo punto di vista autentico, ironico e senza compromessi, la campagna racconta una nuova generazione di alternative vegetali alla carne, pensate per essere gustose, versatili e adatte alla cucina di tutti i giorni. L’ambientazione dello spot è infatti quella del pranzo della domenica: la nonna sta preparando i suoi piatti forti come ragù e bistecca, ma utilizzando un ingrediente segreto, che rivela solo alla nipote curiosa. Tutta la famiglia apprezza e mangia con gusto le varie portate e rimane piacevolmente sorpresa nel sapere, solo alla fine, che il pasto era tutto vegetale e a base di prodotti Planted: “Approvati dagli amanti della carne”, perfino da tre giocatori di rugby che si aggiungono affamati a tavola.

“Con questa campagna – racconta Marta Residori, Marketing Manager Italia – abbiamo voluto capovolgere lo stereotipo associato a chi normalmente consuma prodotti plant-based, puntando sulla figura che incarna invece la tradizione italiana ed è maestra dei piatti di carne. Il successo del plant-based degli ultimi anni ci dimostra infatti quanto questa categoria sia destinata a un pubblico onnivoro sempre più ampio e trasversale e non sia più solo una nicchia”. La campagna, realizzata da Publitalia ’80, è in onda dal 25 ottobre sui canali televisivi Mediaset (Rete4, Canale5, Italia1 e diversi canali tematici) e in contemporanea sulle reti radiofoniche del gruppo, come Radio105, 101, Virgin, Montecarlo. La partnership con Planted è frutto di un accordo Media4Equity con Ad4Ventures, la società di venture capital di Mediaset che investe in start up e aziende innovative.

Planted: innovazione plant-based, senza compromessi sul gusto

Con il debutto televisivo e l’ampliamento della gamma, Planted rafforza il proprio impegno nel rendere le alternative vegetali alla carne sempre più accessibili, versatili e parte integrante delle abitudini alimentari quotidiane. La nuova campagna porta così il brand nelle case degli italiani con un linguaggio immediato e una protagonista capace di rappresentare il legame con la cucina di casa, mentre Macinato e Spezzatino ampliano le occasioni di consumo, dalla spesa quotidiana alla ristorazione.