I Prodotti Consilia in scena: parte il ‘Talent Show’ della qualità

(Agen Food) – Milano, 8 Aprile 2025 – Consilia, la Marca del Distributore nata dal Consorzio SUN, parte del Gruppo Selex, debutta in TV ampliando la strategia di comunicazione con “Consilia Talent Show”, nuova campagna multi-soggetto ideata da MIND:IN. Un concept creativo fuori dagli schemi, che porta sul piccolo schermo otto “prodotti di talento”, unendo ironia, leggerezza e un tone of voice distintivo. Il lancio segna un nuovo passo nella strategia evolutiva del brand, già affermato su digital e punto vendita. 

A un anno e mezzo dall’entrata in  comunicazione, il brand sceglie una pianificazione televisiva geolocalizzata, con il lancio dei primi spot “L’Avena Trasformista” e “La Pasta Poeta”, trasmessi sui canali Warner Bros Discovery (Nove, Food Network, HGTV, Giallo).

La campagna, composta da otto soggetti dedicati agli Hero Consilia, non racconta semplicemente l’offerta, ma intrattiene, diverte e ingaggia il pubblico, rompendo gli schemi della comunicazione tradizionale della grande distribuzione.

Un ‘talent show’ per selezionare solo prodotti di talento

Il concept creativo della campagna riflette l’impegno del brand nel selezionare solo prodotti che meritano davvero di entrare nel “team Consilia”. Come in un vero talent show, solo i prodotti che rispettano alti standard di qualità, convenienza e affidabilità accedono alla scena Ogni spot è il simbolo della cura con cui Consilia seleziona i propri articoli, dando vita a un racconto originale che diverte e coinvolge, rafforzando la brand promise “Selezioniamo solo prodotti di talento”.

Parallelamente alla pianificazione televisiva e alla presenza consolidata su YouTube e Facebook, Consilia rafforza il proprio presidio digitale con l’apertura del canale Instagram, aggiungendo un nuovo touchpoint, , con stream dedicati, pensato per dialogare con un pubblico sempre più ampio e connesso.

Inoltre, il brand è protagonista anche di una nuova collaborazione con la piattaforma “Fatto in casa da Benedetta”; ulteriore tassello nella strategia di coinvolgimento e visibilità.

“Consilia è un brand in forte crescita, e il nostro media mix continua ad ampliarsi per intercettare nuovi pubblici con linguaggi sempre più contemporanei. La TV, i social e il punto vendita saranno fondamentali in questo percorso, anche grazie alle innovazioni che le nostre insegne stanno implementando. Forti dei risultati positivi, investiamo in progetti che consolidano il nostro posizionamento e rendono il brand sempre più riconoscibile” commenta Michela Bonetti, Responsabile Marketing Consilia.

Con “Consilia Talent Show”, il brand compie un passo deciso verso una comunicazione sempre più distintiva, dimostrando che, anche nella spesa quotidiana, può esserci divertimento e un pizzico di leggerezza. Un racconto che mette al centro la qualità e il talento dei prodotti selezionati e che segna l’inizio di un nuovo capitolo per una marca che ha scelto di uscire dal coro per entrare, con stile, nelle case degli italiani.

Credits

• Consilia – Direzione brand e marketing: Michela Bonetti
• Agenzia: MIND:IN
• Brand Strategy: Luca Roselli
• Direzione creativa: Daniela Radice, Roberto Sgarella, Danilo Puricelli (digital)
• Ideazione: Giuseppe De Lauri, Margherita Teodori
• Casa di Produzione: Dadomani
• Pianificazione: The Media Lab