Smash Tag crea il “Panino del futuro”: si sblocca solo con un quiz

(Agen Food) – Roma, 26 ago. – Dal 1° settembre 2026, nei cinque punti vendita Smash Tag di Roma e in quelli di Napoli e Latina, esisterà un panino che non comparirà da nessuna parte: non sul menù, non nelle foto, non sulle piattaforme di consegna. Per ordinarlo bisognerà sapere come si chiama, e il nome si conquisterà solo risolvendo un quiz.

L’iniziativa nasce dalla collaborazione tra Smash Tag, una delle catene di smash burger di qualità dal cuore italiano e sviluppo internazionale, e Rome Future Week, la settimana dell’innovazione che dal 21 al 27 settembre porta in tutta la città la sua quarta edizione. E il panino ne è il manifesto commestibile: struttura americana, cuore asiatico, una ricetta che tiene insieme due mondi. Il lancio uscirà dai confini della capitale: il panino arriverà anche negli store di Napoli e Latina, perché chi segue il brand possa assaggiarlo ovunque si trovi, senza restare fuori dalla partita.

“Il futuro non abita solo nei laboratori e nei convegni”, è l’idea dietro l’operazione per Riccardo Di Salvo, co-fondatore di Smash Tag. “Anche la cosa più quotidiana che esista – un hamburger – può essere pensata come un esperimento. L’innovazione, prima che una tecnologia, è una contaminazione”.

Come funziona l’operazione “Panino del Futuro”

Inquadrando il QR code presente su cartoline, manifesti e vetrine si accede al quiz: un cruciverba di cinque definizioni su Roma, sul mondo Smash Tag e su Rome Future Week. Le domande cambiano a ogni partita: prepararsi è quasi impossibile, e barare non conviene, perché all’apertura del gioco parte un cronometro.

Completato il quiz appare la parola d’ordine, da pronunciare ad alta voce in cassa. Chi chiude il gioco in meno di 30 secondi ottiene una parola d’ordine diversa, che vale anche una porzione di Cheese Pull offerta da Smash Tag. Il panino si paga a prezzo pieno e si ordina soltanto in negozio: nessuno sconto, nessuna consegna a domicilio. Una classifica pubblica raccoglie i tempi migliori. A guidare la sfida sui canali social del brand è Giorgio Rajani, co-fondatore di Smash Tag e volto della campagna, che apre la classifica con il primo tempo da battere e sfida creator romani e volontari di Rome Future Week a fare meglio. “Il modo migliore per raccontare un panino che non è sul menù è non farlo vedere”, dice Giorgio Rajani. “Per tre settimane sui nostri canali ci sarà una gara a cronometro, non una vetrina di prodotto. Chi vuole sapere com’è fatto deve venire a mangiarlo”.

Dove e quando

Dal 1° settembre al 1° ottobre 2026 nei punti vendita Smash Tag di Roma – Prati, Piazza Bologna, Ponte Milvio, Gazometro (Ostiense) e Via Gallia (San Giovanni) – e nei punti vendita di Napoli e Latina. Durante Rome Future Week, dal 21 al 27 settembre, l’iniziativa affianca il programma della manifestazione diffusa nei Future Hub della città.