Just Eat Take Away.com presenta la nuova piattaforma globale “Resta nel momento”

(Agen Food) – Milano, Italia, 21 ott. – Just Eat Takeaway.com annuncia il lancio della sua nuova piattaforma globale di brand, “Stay Just Where You Are”, declinata in Italia con il claim “Resta nel momento”, che segna l’inizio di un nuovo capitolo per il brand e nasce da una verità semplice e universale: quando stai vivendo un momento che ti rende felice, l’ultima cosa che vuoi è doverlo interrompere. Un insight che trova conferma in una ricerca condotta da Censuswide per Just Eat Takeaway.com nel Regno Unito, in Germania e nei Paesi Bassi, secondo cui l’81% degli intervistati vorrebbe trascorrere più tempo nei momenti che ama.

Da un momento speciale condiviso con una persona cara a un’esperienza attesa da tempo, fino a quei piccoli istanti di felicità che scandiscono la quotidianità: ci sono momenti, straordinari o semplicemente preziosi, che non vorremmo mai dover interrompere. Da questa consapevolezza nasce “Resta nel momento”, che sposta l’attenzione da ciò che Just Eat Takeaway.com consegna al tempo che restituisce alle persone, permettendo loro di godersi ciò che conta davvero.

Un ruolo che Just Eat Takeaway.com svolge già nella quotidianità: il 72% delle persone afferma infatti che poter ricevere a domicilio cibo, spesa e altri prodotti essenziali consente di dedicare più tempo ai momenti che considera importanti. Dai pasti alla spesa, fino a ciò che ci si è dimenticati di acquistare, “Resta nel momento” riunisce l’ampiezza dell’offerta del brand in un’unica idea creativa dalla forte componente emotiva, offrendo una piattaforma coerente attraverso cui raccontarne il ruolo nella vita delle persone.

Sviluppata in collaborazione con l’agenzia creativa globale VCCP, la nuova campagna è diretta da Michael Spiccia per la casa di produzione MJZ. Al centro del progetto ci sono otto film che raccontano quei momenti della vita che non vorremmo interrompere: da un nonno che instaura per la prima volta un legame con il nipote, a un gruppo di amici alle prese con la corsa ai biglietti per un festival, fino a chi vuole godersi fino in fondo l’ultima ora di luce della giornata. A supporto dei contenuti principali, Girl&Bear, lo studio di content creation di VCCP, ha realizzato altri undici video per i social, girati da Pip & Lib, e sei soggetti OOH fotografati da Amanda Fordyce. Con uno stile minimalista, i contenuti raccontano una serie di momenti quotidiani, dal gaming alle partite di calcio, dal tempo trascorso con gli amici fino a una serata di giochi in famiglia.

Ralph Rijks, Global CMO di Just Eat Takeaway.com, commenta: “Con ‘Did Somebody Say’ abbiamo costruito un brand ormai ampiamente riconosciuto, ma il ruolo che vogliamo che Just Eat Takeaway.com ricopra si è evoluto. ‘Stay Just Where You Are’ conserva gli elementi distintivi del nostro brand, portandolo al tempo stesso in un territorio più significativo ed emozionale, radicato nei momenti a cui le persone attribuiscono davvero valore. È un’idea semplice, ma con un enorme potenziale creativo. Ci offre un modo nuovo per presentarci in maniera coerente nei diversi mercati, canali e attraverso i nostri partner, raccontando al contempo tutta l’ampiezza della nostra offerta. Ed è proprio questo a renderla una piattaforma così entusiasmante per i prossimi 20 anni: esattamente ciò che avevamo chiesto nel brief”.

Francesco Fonzari, Head of Marketing di Just Eat Italia, aggiunge: “Con ‘Resta nel momento’ vogliamo rafforzare il ruolo di Just Eat nella quotidianità delle persone, andando oltre la consegna per mettere al centro ciò che questa rende possibile: vivere appieno i momenti che contano davvero. È un messaggio semplice e universale, che sentiamo particolarmente vicino anche al pubblico italiano. Con questa nuova piattaforma vogliamo raccontare Just Eat in modo ancora più umano e rilevante, entrando in sintonia con quei piccoli e grandi momenti della quotidianità che le persone amano e non vorrebbero dover interrompere”.

Chris Birch e Jonathan Parker, Chief Creative Officer di VCCP, commentano: “‘Stay Just Where You Are’ è una di quelle idee rare che, ogni tanto, emergono durante un pitch. È coinvolgente, autentica, semplice, potente e, allo stesso tempo, capace di cogliere anche le sfumature più sottili. Può farti ridere, commuovere e venire fame, tutto nello stesso momento. È stato bellissimo darle vita insieme a Just Eat Takeaway.com, che si è dimostrata una partner altrettanto straordinaria”.

“Resta nel momento” è stata concepita come una piattaforma di lungo periodo per Just Eat Takeaway.com, destinata a diventare la base su cui costruire il modo in cui il brand si racconta nelle attività di marketing e non solo. Il lancio segna inoltre l’introduzione di un’identità visiva aggiornata e di una nuova evoluzione del mnemonic “Qualcuno ha detto Just Eat”, valorizzando la forte riconoscibilità costruita nel tempo da questi elementi e facendoli evolvere in linea con la nuova direzione creativa. In Italia, “Resta nel momento” prenderà vita attraverso un’attivazione multicanale che spazierà dalle PR all’influencer marketing e ai social media, fino alla Connected TV, all’online video, al digital media, al performance display e al CRM. La creatività è firmata da VCCP, la pianificazione media è gestita da EssenceMediacom, WPP Media, le attività PR e influencer sono affidate a MSL, parte di Publicis Groupe Italia.

La ricerca

La ricerca è stata condotta da Censuswide su un campione di 6.000 rispondenti rappresentativi della popolazione nazionale di età pari o superiore a 18 anni nel Regno Unito, in Germania e nei Paesi Bassi, con 2.000 intervistati per ciascun mercato. Nel Regno Unito, la rilevazione è stata condotta tra il 21 e il 24 agosto 2026, mentre in Germania e nei Paesi Bassi le attività di fieldwork sono iniziate il 21 agosto 2026. Censuswide è membro della Market Research Society (MRS) e del British Polling Council (BPC), aderisce al Global Data Quality Pledge e opera nel rispetto del Codice di condotta MRS e dei principi ESOMAR.