Small Change, Big Difference: Miss Chiquita prende vita nella nuova campagna per il Mese Rosa

(Agen Food) – Milano, 01 ott. – Per oltre 80 anni ha accompagnato generazioni di consumatori dall’iconico Bollino Blu e oggi, per la prima volta, Miss Chiquita prende vita, diventando la nuova voce del brand. È questa la grande novità di “Small Change, Big Difference“, la campagna con cui Chiquita rinnova per il decimo anno il proprio impegno nella sensibilizzazione sul tumore al seno, realizzata in Italia in collaborazione con Fondazione AIRC per la ricerca sul cancro.

Un messaggio particolarmente importante alla luce dei numeri: in Italia sono circa 55.900 le donne che ogni anno si ammalano di tumore alla mammella, che colpisce una donna su otto nell’arco della vita. Grazie ai progressi della ricerca, la sopravvivenza a cinque anni dalla diagnosi è passata dal 78% degli anni Novanta all’89,5%1. Ricerca, prevenzione e diagnosi precoce restano fondamentali, insieme all’adozione di comportamenti salutari e ai controlli indicati in base all’età e al proprio profilo di rischio. È proprio da queste piccole attenzioni quotidiane che prende forma il messaggio di “Small Change, Big Difference”: prendersi cura di sé, anche attraverso piccoli gesti fatti con ricorrenza, può fare una grande differenza.

A farsene portavoce è la stessa Miss Chiquita che, dalla sua dimensione illustrata, approda per la prima volta al mondo reale, assumendo un ruolo inedito nella storia del brand. Non più soltanto il personaggio familiare e immediatamente riconoscibile, ma una donna reale capace di parlare direttamente alle persone per dare voce a una tematica che riguarda da vicino milioni di donne. Un’evoluzione che la porta a vestire panni più contemporanei, mantenendo intatti la personalità, il carattere e gli elementi distintivi che l’hanno resa un’icona riconoscibile in tutto il mondo. In questa nuova veste, Miss Chiquita è pronta a dialogare direttamente con la sua community e a diventare portavoce non solo dei messaggi di “Small Change, Big Difference”, ma, più in generale, delle iniziative e dei valori del brand.

A raccontare questo passaggio è l’hero video della campagna. Miss Chiquita si presenta al pubblico in una veste mai vista prima: dopo oltre 80 anni di presenza emblematica sul Bollino Blu, diventa ora protagonista di una nuova fase della sua storia e si presenta al pubblico come una donna in carne e ossa, pronta a parlare direttamente alle persone e portando nella vita reale i valori di cui Chiquita si fa promotrice. Il suo debutto parte proprio dall’invito a prendersi cura di sé attraverso quei piccoli gesti quotidiani che contribuiscono al nostro benessere, come adottare uno stile di vita sano e prestare attenzione alla propria salute. Il film si conclude con un gesto semplice ma fortemente simbolico: Miss Chiquita porta una mano al petto, invitando le donne a conoscere il proprio corpo e a prendersene cura e, nel farlo, si toglie il tradizionale cappello che caratterizza da sempre il suo personaggio e si mostra in una nuova veste, quella di una donna comune che indossa un elegante e moderno foulard. Lo stesso gesto diventa uno dei simboli della campagna e torna anche sull’iconico Bollino Blu, che in occasione del Mese della Prevenzione e della ricerca sul tumore al seno si tinge nuovamente di rosa, trasformando uno degli elementi più riconoscibili del brand in un promemoria quotidiano sull’importanza della prevenzione.

“Quest’anno “Small Change, Big Difference” apre un nuovo capitolo nella storia di Chiquita. Per la prima volta Miss Chiquita prende vita e, da simbolo iconico del brand, diventa una presenza reale, con una voce capace di creare un legame ancora più diretto e autentico con le persone. È un passaggio importante per Chiquita, perché evolve il modo in cui uno dei nostri asset più distintivi può rappresentare il brand, i suoi valori e le cause in cui crediamo” afferma Mariaelena Paragone, Head of Global Brand Building Strategy in Chiquita. “Non a caso abbiamo voluto che il suo primo messaggio fosse dedicato a un tema che ci sta particolarmente a cuore. Rinnovare la collaborazione con Fondazione AIRC in Italia significa dare ancora più forza a un impegno che portiamo avanti a livello globale da tanti anni, ricordando che, quando si parla di benessere e prevenzione, anche un piccolo gesto può fare la differenza”.

La collaborazione con Fondazione AIRC conferma un impegno condiviso nel promuovere una maggiore cultura della prevenzione e nel sostenere il ruolo fondamentale della ricerca scientifica nella lotta contro il tumore al seno. Un percorso che negli anni si è tradotto anche in un sostegno concreto alla ricerca, con il finanziamento di due borse di studio biennali nel 2023 e nel 2025 e di una nuova borsa per il 2026/2027. “Siamo grati a Chiquita per aver rinnovato il proprio impegno al nostro fianco e per contribuire, anche attraverso la forza di un’icona come Miss Chiquita, a portare i messaggi della prevenzione nella quotidianità di un pubblico sempre più ampio” dichiara Chiara Occulti, Chief Marketing & Fundraising Officer di Fondazione AIRC. “La ricerca ha compiuto progressi importanti contro il tumore al seno, ma è fondamentale continuare a lavorare per ridurre il rischio di ammalarsi, per favorire diagnosi sempre più precoci e per sviluppare nuove terapie efficaci”.

La collaborazione con Fondazione AIRC si arricchisce inoltre di sei nuove “ricette rosa”, ideate insieme ai nutrizionisti AIRC per coniugare il gusto delle banane Chiquita con i principi di un’alimentazione sana ed equilibrata: Brownie con banana Chiquita e cacao senza zucchero; Wrap integrale con banana Chiquita, hummus e ceci croccanti; Riso integrale con banana Chiquita, feta, noci e verdure croccanti; Barrette banana Chiquita, avena e cioccolato; Smoothie banana Chiquita, yogurt e burro di arachidi; Budino di banana Chiquita e semi di chia. Ogni ricetta segue le linee guida internazionali per una sana alimentazione e invita i consumatori ad adottare abitudini alimentari varie ed equilibrate. A dare ulteriore visibilità alla campagna sarà un articolato piano Out of Home che coinvolgerà Milano e Roma per tutto il mese di ottobre, portando Miss Chiquita e il messaggio della campagna in alcuni dei luoghi più iconici delle due città. A Milano la campagna sarà protagonista nel cuore di Brera con un Maxi Ledwall da 12×12 metri nell’area della Pinacoteca, a cui si aggiungerà una spettacolare maxi-affissione sul Duomo di Milano. A Roma, invece, la comunicazione interesserà diverse aree centrali della Capitale attraverso Maxi Ledwall, DigiPoster e DigiTotem. Il racconto della campagna proseguirà anche su diverse piattaforme digitali e in TV attraverso una collaborazione editoriale con X-Style, che prevederà una pillola dedicata a “Small Change, Big Difference” e a Miss Chiquita all’interno della trasmissione televisiva e sui canali social del programma. A completare il piano saranno le collaborazioni con Jill Cooper e Silvia Fascians, protagoniste di contenuti social realizzati insieme a Miss Chiquita. Attraverso linguaggi e prospettive differenti, le due creator contribuiranno a portare il messaggio della campagna nella quotidianità delle rispettive community, rafforzando l’invito a dedicare maggiore attenzione al proprio benessere e alla propria salute. Ulteriori informazioni sulla campagna sono disponibili alla pagina: https://www.chiquita.it/small-change-big-difference-2026-it/