Heinz e la maionese al centro: arriva il nuovo “Carota Burger” in limited edition

(Agen Food) – Milano, 05 giu. – Cosa hanno in comune i veri fan della maionese Heinz e gli appassionati di tennis? Un amore irrazionale, autentico, impossibile da spiegare fino in fondo. È da questa passione che nasce l’attivazione speciale firmata Heinz e ideata da dentsu Italia che andrà in scena domani, sabato 6 giugno, in Piazza Castello a Milano presso il Chiosco Squadre Calcio. Un evento aperto al pubblico pensato per celebrare la Maionese Heinz attraverso un’esperienza pop, food e sportiva, capace di trasformare una salsa iconica in protagonista. Durante la giornata, dalle ore 13 fino a esaurimento scorte, i primi 200 fortunati potranno assaggiare gratuitamente il Carota Burger all’interno di una speciale attivazione on field, tra gadget, attività di engagement con talent e creator e momenti di intrattenimento. 

L’iniziativa si inserisce nel piano di comunicazione 2026 dedicato alla maionese Heinz, un progetto a 360° che unisce TV, digital, social, materiali dedicati nel punto vendita, attivazioni Away From Home e un evento speciale pensato per generare awareness, engagement e trial. Al centro un concetto semplice: ci sono passioni che non hanno bisogno di spiegazioni razionali. Come il tifo, che si vive di istinto, appartenenza e dedizione totale, anche l’amore per l’Heinz Mayo supera ogni circostanza. È proprio questo il cuore della campagna TV: sugli spalti di un torneo di tennis, tutta la platea segue ipnotizzata ogni scambio, con le teste che ruotano a destra e a sinistra in sincrono, occhi incollati al campo per non perdersi nemmeno un colpo. Tutti, tranne uno — un solo spettatore tiene lo sguardo fisso sul suo pollo fritto e patatine, che riempie con cura di Heinz Mayo prima di assaggiarlo. Perché quando l’amore per il gusto è davvero irrazionale, anche il momento più atteso può passare in secondo piano.

Con questa campagna Heinz stabilisce un parallelismo preciso: le emozioni che si provano seguendo un appassionante torneo sono le stesse che si provano quando si mangia qualcosa di davvero buono. Irrational Love: questo è il posizionamento che definisce in modo chiaro il rapporto tra Heinz e i suoi fan, e che domani prenderà forma in piazza. Un parallelo perfetto tra gli Heinz lovers, che non si accontentano di una maionese qualsiasi, e i tennis superfans, pronti a seguire i propri idoli ovunque senza perdersi un match. Due community diverse ma accomunate dallo stesso slancio: un amore irrazionale, convinto e senza compromessi.

Per dare vita al progetto, Heinz porta in piazza Mocho, nel ruolo di “Mayo Chef”, e i Carota Boys, community simbolo del tifo più riconoscibile e travolgente. Insieme presenteranno al pubblico l’iconico Carota Burger firmato Heinz, completato dalla maionese Heinz — trasformandolo nel panino ufficiale per i veri amanti della mayo Heinz e del tennis. L’attività sarà amplificata da un ecosistema di creator e talent legati al mondo food, sport e lifestyle, con l’obiettivo di raggiungere una community ampia e trasversale sui social. 

Il media plan prevede una presenza su tutti i principali canali per sei settimane — TV, YouTube/OLV, Meta e social — con una strategia media sviluppata con il supporto di dentsu Italia. A supporto del lancio, un piano di contenuti dedicato racconterà il progetto attraverso diversi touchpoint: dalla reveal della ricetta per replicare il burger a casa, fino ai contenuti social e alle attivazioni digitali pensate per amplificarne la visibilità anche oltre l’evento.

Il progetto non si concluderà con l’evento. La spinta Away From Home proseguirà con il coinvolgimento di chef creator e ristoranti Heinz. Amplificata da materiali dedicati e contenuti pensati per valorizzare sia la versatilità della mayo Heinz sia il nuovo formato professionale da 1 litro Chef’s Bottle, ideale per completare ricette come , nuggets, patatine e burger.

“Il Carota Burger è un progetto che nasce dall’ascolto delle passioni reali delle persone e le trasforma in un’esperienza di marca a 360°. Con questa attivazione portiamo l’amore irrazionale per la Maionese Heinz fuori dallo scaffale e dentro un momento di consumo vivo, capace di connettere retail e away from home – dichiara Daniela D’Aguanno, Marketing & Category Director Kraft Heinz Italia. È un esempio del percorso strategico che stiamo costruendo nel lungo periodo: portare il brand sempre più dentro i rituali autentici delle persone, dove il gusto diventa linguaggio, appartenenza e cultura pop.”

Con questa attivazione, Heinz continua a inserirsi nelle conversazioni e nei rituali più autentici della cultura pop, celebrando fandom che nascono in modi diversi ma parlano la stessa lingua: quella dell’amore irrazionale.

Perché quando si parla di mayo e amore irrazionale… It has to be Heinz!