Kellogg’s si separa e diventa Kellanova e WK Kellogg Co

(Agen Food) – Battle Creek, Michigan (USA), 16 mar. – Kellogg Company ha svelato ieri i nomi delle future società che creerà attraverso la separazione pianificata in due società pubbliche leader del settore focalizzate su snack e Cereali.

I nomi entreranno in vigore in relazione allo spin-off del business dei cereali nordamericani, che Kellogg Company intende completare entro la fine del 2023. Mentre i nomi delle società cambieranno al completamento dello spin-off, il marchio “Kellogg’s” rimarrà attivo confezione del prodotto di entrambe le società in tutto il mondo.

Il business globale di snack, cereali e noodles internazionali, alimenti surgelati a base vegetale e prodotti per la colazione nordamericane si chiameranno Kellanova. Kellanova sarà una potenza globale di snack con un portafoglio di marchi iconici di livello mondiale, tra cui Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts, Kellogg’s Rice Krispies Treats, MorningStar Farms, Incogmeato, Gardenburger, Nutri-Grain, RXBAR e Eggo.

Kellanova gestirà anche una suite di importanti marchi internazionali di cereali, tra cui Kellogg’s , Frosties, Zucaritas, Special K, Krave, Miel Pops, Coco Pops e Crunchy Nut, tra gli altri.

“Il nome Kellanova interpreta l’ambizione dell’azienda per il futuro, basandosi sul forte valore del marchio e sull’eredità costruita negli ultimi 117 anni come Kellogg Company”, ha affermato Steve Cahillane, Presidente e Amministratore Delegato di Kellogg Company e futuro Presidente e Amministratore Delegato di Kellanova.

“Il ‘Kell’ riconosce apertamente la nostra connessione duratura con Kellogg Company, mentre ‘anova’, che combina ‘a’ e la parola latina ‘nova’, che significa ‘nuovo’, segnala la nostra ambizione di evolverci continuamente come azienda innovativa di prossima generazione, potenza globale degli snack. Il logo Kellanova conserva l’iconica “K” dell’azienda Kellogg per collegarsi intenzionalmente alla nostra eredità e alle solide fondamenta che ci hanno portato dove siamo oggi”.

L’attività cerealicola nordamericana si chiamerà invece WK Kellogg Co. e sarà un’azienda alimentare iconica negli Stati Uniti, in Canada e nei Caraibi, con un patrimonio di innovazione e oltre un secolo di successi operativi guidati dal suo portafoglio di marchi amati e di livello mondiale che hanno deliziato i consumatori per più di un secolo, tra cui Kellogg’s , Frosted Flakes, Froot Loops, Mini-Wheats, Special K, Raisin Bran, Rice Krispies, Corn Flakes, Kashi e Bear Naked .

“Il nome WK Kellogg Co onora l’eredità del fondatore WK Kellogg, celebrando il suo spirito di innovazione e imprenditorialità. Allo stesso tempo, guardiamo avanti, concentrati sul proiettare l’azienda nel futuro. Abbiamo eliminato l’uso dei punti nel nome per segnare l’inizio di un nuovo capitolo non scritto”, ha affermato Gary Pilnick , Amministratore Delegato designato di WK Kellogg Co. “Il logo stesso deriva dalla firma iconica di Mr. Kellogg. ha elevato il ‘Co’, sottolineando la nostra ambizione come start-up di 117 anni portando l’azienda originale del signor Kellogg a nuovi livelli.”

Con l’aiuto dei dipendenti, Kellogg si è impegnata in un processo approfondito per creare nomi che mantengano un forte legame con la sua eredità, catturando allo stesso tempo lo spirito e l’ambizione del portafoglio e della traiettoria di ciascuna azienda. Kellogg ha invitato i dipendenti di tutto il mondo a inviare suggerimenti sul nome dell’azienda insieme a pensieri su ciò che sperano di portare avanti da Kellogg Company a ciascuna azienda. Quasi 1.000 dipendenti hanno inviato più di 4.000 suggerimenti di nomi insieme a feedback qualitativi. Circa il 20% dei dipendenti che hanno inviato nomi ha suggerito una variazione di “WK Kellogg” per il nome commerciale nordamericano dei cereali, “WK Kellogg Co.” I nomi dei dipendenti inviati che includevano “nova” hanno ispirato il nome dell’azienda globale di snack, “Kellanova”.

Cahillane ha aggiunto: “Svelare i nomi delle attività globali di snack e cereali nordamericani è un passo importante entusiasmante per entrambe le società mentre procediamo verso la realizzazione del loro pieno potenziale come attività indipendenti. Al termine dello spin off, riteniamo che entrambe le attività saranno in una posizione migliore per concentrarsi sulle loro distinte priorità strategiche, possano progredire con maggiore agilità e flessibilità operativa, realizzare prospettive migliori per una crescita redditizia e plasmare culture aziendali distintive, ciascuna radicata nei forti valori di Kellogg Company”.