Jingold rafforza il legame con il consumatore: tre nuovi progetti tra entertainment, wellbeing e digital

(Agen Food) – Madrid, 07 ott. – Entertainment, wellbeing e digital. Sono i tre filoni sui quali Jingold, specialista globale del kiwi, costruisce la propria strategia di comunicazione per la stagione commerciale 2026/2027 dell’emisfero nord. Tre progetti pensati per rafforzare il dialogo con il consumatore e creare nuovi touchpoint con il brand, raccontando il kiwi attraverso contenuti, servizi ed esperienze capaci di andare oltre il momento dell’acquisto.

Le novità sono state presentate in anteprima oggi a Fruit Attraction, la fiera ortofrutticola in programma a Ifema Madrid dal 6 all’8 ottobre, dove Jingold è presente con uno stand (hall 8-C04).

“Da anni lavoriamo sulla segmentazione dell’offerta, con kiwi diversi per colore, gusto, caratteristiche e occasioni di consumo – esordisce Federico Milanese, marketing manager di Jingold -. Oggi vogliamo portare questa stessa logica anche nella comunicazione, costruendo linguaggi e modalità di relazione capaci di intercettare pubblici con età, interessi ed esigenze differenti. Da questa visione nascono tre progetti distinti, accomunati da un unico obiettivo: rendere Jingold sempre più vicino alle persone”.

Jingold insieme a Paramount per “Angry Birds 3 – Terremoto in famiglia”

Il primo progetto porta Jingold nel mondo dell’entertainment attraverso un accordo di licensing con Paramount legato all’uscita del film di animazione “Angry Birds 3 – Terremoto in famiglia”, atteso nelle sale europee il 23 dicembre e in Italia il 25 dicembre. L’attività, prevista dal 1° dicembre al 10 gennaio 2027, sarà interamente dedicata a Exotic Red, il kiwi a polpa rossa del brand, e coinvolgerà Italia e Germania. Il legame tra i due mondi nasce proprio dal colore rosso e dal protagonista della saga, Red, che nel nuovo capitolo mostra un lato più dolce e familiare: un parallelismo immediato con Exotic Red, l’innovativo kiwi dalla polpa fondente e dal cuore rosso brillante, che con la sua intensa dolcezza naturale arricchita da note tropicali regala un’esperienza sensoriale nuova. Per l’occasione Jingold porterà nei punti vendita packaging dedicati, materiali espositivi, gadget e attività promozionali, all’interno di un progetto multicanale che coinvolgerà anche digital, influencer e advertising. Il QR code presente sulle confezioni sarà il ponte tra esperienza fisica e digitale, consentendo di accedere alle iniziative di gaming, ai contenuti della campagna e a un concorso instant win che metterà in palio biglietti per il cinema, per vivere sul grande schermo l’avventura di Red e della sua famiglia.

“Ti abbiamo a cuore”: Jingold porta il benessere oltre il prodotto

Il secondo filone riguarda wellness e wellbeing e prenderà forma in Italia con “Ti abbiamo a cuore”, un progetto sviluppato in collaborazione con We Are Marketers che mette al centro uno dei territori più affini al kiwi Jingold: quello del benessere quotidiano. La campagna, in programma dall’11 gennaio al 14 marzo, sarà accompagnata da un concorso instant win: acquistando i kiwi a polpa gialla, rossa e verde Jingold e caricando lo scontrino, i consumatori potranno vincere 150 percorsi benessere online della durata di tre mesi, scegliendo tra Yoga Academy, Arya Training e Pilates con Denise. Tutti gli acquisti daranno inoltre accesso all’estrazione finale di un soggiorno per due persone al Kalemana Retreat, presso il Grand Hotel Terme di Comano (Trento): un’esperienza immersiva costruita intorno agli stessi valori del progetto, tra movimento, alimentazione, equilibrio e benessere. Ma “Ti abbiamo a cuore” andrà oltre l’attività promozionale. Sul sito aziendale, recentemente rinnovato, debutterà infatti il Jingold Wellness Hub, una piattaforma digitale accessibile a tutti, senza necessità di acquisto, che riunirà in un unico spazio contenuti, informazioni sul progetto, concorso e premi. Il cuore dell’Hub sarà una libreria di 24 contenuti, pubblicati al ritmo di due alla settimana durante la campagna e realizzati insieme a circa 20 professionisti e creator specializzati in tre aree: yoga e mindfulness, fitness e movimento, nutrizione. Pillole brevi e concrete – dagli esercizi di respirazione e pilates ai consigli nutrizionali, fino ad allenamenti e ricette – pensate per la quotidianità, che rimarranno disponibili gratuitamente anche dopo la campagna. I professionisti coinvolti contribuiranno inoltre ad amplificare il progetto attraverso le proprie community, affiancando il rilancio dei contenuti sui canali social Jingold. “Con ‘Ti abbiamo a cuore’ vogliamo promuovere un’idea di wellbeing a 360 gradi, in cui alimentazione, movimento ed equilibrio psicofisico sono parte di uno stesso percorso – spiega Federico Milanese -. Per farlo mettiamo a disposizione contenuti realizzati da professionisti qualificati, con l’obiettivo di creare valore oltre il prodotto e accompagnare il consumatore verso uno stile di vita più consapevole”.

Arriva Jinny, l’assistente AI che risponde a tutte le domande sul kiwi

Completa la strategia il progetto più marcatamente digitale: Jinny, il nuovo assistente virtuale di Jingold basato sull’intelligenza artificiale, sviluppato per accompagnare il consumatore alla scoperta del kiwi e del mondo del brand. Jinny sarà disponibile sul sito web dell’azienda, nello shop online e attraverso i QR code applicati ad alcune confezioni e potrà rispondere alle domande dei consumatori in italiano, inglese, tedesco, francese, spagnolo, portoghese, greco e cinese. Dalle modalità di conservazione e maturazione alle idee per utilizzare il kiwi in cucina, fino alle informazioni sulle caratteristiche nutrizionali, sulle varietà, sulla raccolta e sull’origine del prodotto: l’assistente è pensato per rendere immediatamente accessibile un patrimonio di informazioni che accompagna il consumatore anche dopo l’acquisto. “Con Jinny rendiamo ancora più diretto il dialogo con il consumatore – conclude il marketing manager di Jingold -. Chi acquista una confezione di kiwi potrà inquadrare il QR code e chiedere, per esempio, come conservare al meglio il prodotto, come consumarlo o quali sono le sue caratteristiche nutrizionali. Vogliamo rendere più semplice l’accesso alle informazioni e, allo stesso tempo, valorizzare tutto il patrimonio di conoscenze che ruota attorno ai nostri kiwi a polpa gialla, rossa e verde”.

Jingold, una nuova stagione all’insegna della crescita

Le tre novità presentate il 7 ottobre a Fruit Attraction accompagneranno la stagione commerciale 2026/2027 dell’emisfero nord, che prenderà il via a metà ottobre con il kiwi a polpa rossa, proseguirà a fine ottobre con il kiwi giallo e a novembre con il kiwi verde. Una campagna che si apre con prospettive di ulteriore crescita per Jingold, a partire dal kiwi giallo, core business dell’azienda, per il quale è previsto un incremento dei volumi del 15% rispetto alla scorsa stagione. Prosegue anche lo sviluppo di Exotic Red, con disponibilità previste in crescita del 40% e una presenza sempre più consolidata sui mercati.