Absolut lancia le prime bottiglie di carta disponibili in commercio

(Agen Food) – Stoccolma (Svezia), 23 giu. – Absolut Vodka sta intraprendendo un test di tre mesi per la sua bottiglia di carta a stampo singolo – venduta nella catena di supermercati britannica Tesco – una pietra miliare significativa nel suo viaggio per creare una bottiglia a base biologica al 100% e ridurre le sue emissioni di CO2.

L’iniziativa per le bottiglie di carta fa parte di una più ampia collaborazione con Paboco (The Paper Bottle Company) e la loro comunità di marchi globali, The Coca-Cola Company, Carlsberg, P&G e L’Oréal, per lavorare insieme al fine di aiutare le industrie delle bevande e degli imballaggi a spingere i confini per un packaging sostenibile.

Questa è la prima volta che bottiglie a base di carta vengono vendute commercialmente in negozio da un’azienda globale di alcolici. Rappresenta inoltre un’importante pietra miliare per Absolut nel diventare un prodotto carbon neutral entro il 2030: un prerequisito per poter raggiungere questo obiettivo è ridurre l’impronta di carbonio del suo imballaggio.

La sperimentazione mira a ottenere informazioni da consumatori, rivenditori e partner della catena di fornitura per informare i prossimi passi del viaggio innovativo di Absolut verso una bottiglia commercialmente valida e completamente a base biologica. Absolut testerà come si trasporta la bottiglia di carta e come la percepiscono i consumatori. A differenza dei test iniziali che erano per Absolut Mixt ready-to-drink, che aveva un basso grado alcolico (5%), questa bottiglia sarà testata utilizzando il più alto grado alcolico del 40% di Absolut Vodka.

Le bottiglie di carta a stampo singolo da 500 ml saranno vendute in 22 negozi Tesco in tutta la Greater Manchester durante tutta l’estate. Queste bottiglie monostampo di prima generazione sono realizzate con il 57% di carta con una barriera integrata di plastica riciclabile. Gli impianti di riciclaggio di Manchester e le sue elevate percentuali di riciclaggio ne fanno il luogo perfetto per il lancio del test. I clienti potranno semplicemente riciclare l’imballaggio come carta attraverso i normali rifiuti domestici.

Mentre le bottiglie di vetro standard sono anch’esse riciclabili, le bottiglie di carta sono otto volte più leggere e facili da trasportare. Le innovative bottiglie di carta conservano il design ispirato ai farmacisti del marchio e l’obiettivo finale è completare l’iconica bottiglia di vetro di Absolut, non sostituirla. Absolut ritiene che i consumatori utilizzeranno le bottiglie di carta in occasioni fuori casa come i festival.

Elin Furelid, Direttore del Future Packaging di Absolut, ha dichiarato: “Questo è un passo avanti verso la nostra visione di una bottiglia completamente a base biologica. Stiamo esplorando imballaggi che hanno una proposta di valore completamente diversa. La carta è tattile; è bellissima; è autentica; è leggera. Questo è stato il nostro punto di partenza”.

“Vogliamo che consumatori e partner si uniscano al nostro viaggio verso un futuro più sostenibile. Insieme possiamo sviluppare soluzioni di imballaggio che le persone desiderano e di cui il mondo ha bisogno. Ecco perché le audaci partnership con organizzazioni che la pensano allo stesso modo per testare le acque saranno sempre più cruciali nel nostro viaggio verso il net zero”.

Charl Bassil, Global VP Absolut, ha dichiarato: “Absolut Vodka vanta un ricco patrimonio di collaborazioni e partnership e il marchio sta lavorando allo sviluppo di soluzioni di packaging che i consumatori desiderano e di cui il nostro pianeta ha bisogno. Absolut rimane impegnata per un futuro sostenibile, con bottiglie riciclabili a base di carta più leggere per completare le iconiche bottiglie di vetro di Absolut. Questo test rivoluzionario porta Absolut un passo avanti verso il fatto che diventi realtà”.

Absolut Vodka è sulla buona strada per diventare un prodotto a emissioni zero entro il 2030, con la sua distilleria che emette il 98% in meno rispetto alla distilleria media. Nel novembre dello scorso anno, ha annunciato la sua iniziativa rivoluzionaria con Ardagh Glass Packaging per iniziare a utilizzare un forno per vetro parzialmente alimentato a idrogeno per la produzione di bottiglie su larga scala.