QWERTY Project x VELO: il gusto della pizza diventa street art

(Agen Food) – Latina, 20 nov. – Tre anni fa Velo – Pizzaioli Popolari apriva il suo primo locale con un’idea precisa: essere molto più di una pizzeria. Un luogo dove pizza, arte e cultura urbana si incontrano per raccontare la contemporaneità con leggerezza e autenticità, portando la tradizione della pizza romana dentro un linguaggio nuovo – pop, diretto, inclusivo – capace di parlare a tutti. Il suo claim, diventato manifesto, ne riassume l’essenza: “Crediamo che l’amore abbia molte forme. La nostra è uno spicchio.”

Quello spicchio è oggi il simbolo di Velo, un segno grafico che racchiude i suoi valori – diversità, libertà, appartenenza e creatività – e che torna a essere protagonista nella prima collaborazione artistica del brand: Qwerty Project x Velo.

Poetic Area: la creatività come atto condiviso

A interpretare lo spicchio e lo spirito di Velo è Qwerty Project, duo di street artist attivo a Roma e in tutta Italia dal 2014, che ha fatto dell’anonimato una scelta e del pensiero poetico una forma d’arte. Noto per il suo stile essenziale e per la figura androgina dalla testa oblunga che abita i muri delle città, Qwerty ha costruito un linguaggio visivo riconoscibile e poetico, che definisce “arte in-civile”: un modo per restituire bellezza e riflessione allo spazio pubblico. Anche il nome Qwerty – la sequenza iniziale della tastiera – richiama la contemporaneità e la comunicazione universale. Le loro opere, accompagnate dallo slogan “pensapoetico” (thinkpoetic), diffondono un messaggio di umanità e libertà.

Per Velo, il duo ha scelto di riprendere un lavoro originario del 2007, disegnato con il mouse in Paint, che nel 2024 hanno rielaborato e ribattezzato ZEMI, un termine Arawak che indica la forza spirituale e vitale racchiusa in oggetti sacri. Nel segno di questa energia creativa, ZEMI diventa il protagonista del progetto Poetic Area: una figura che incarna la vitalità della diversità e la spiritualità del gesto artistico. All’interno dello spicchio simbolo identitario di Velo, ZEMI è raffigurato in una molteplicità di colori, come a rappresentare la varietà del cibo e la diversità delle persone che lo condividono. All’esterno domina invece il rosa, colore distintivo del brand, che racchiude in maniera inclusiva la grafica centrale. Il risultato è un disegno che racconta il dialogo tra due mondi – l’arte e la cucina – entrambi popolari, variegati e accessibili.

Come spiegano gli artisti stessi: “Lavorare per Velo è stata una bella sfida, ma il risultato del disegno è il frutto di un bel percorso fatto insieme”, un percorso che parte da una visione comune: rendere poetico ciò che è quotidiano.

La collaborazione diventa una grafica su una t-shirt, un’installazione luminosa e una box da collezione. Tre colori – bianco, nero e fucsia – e una parola, Poetic, bastano per condensare tutto ciò che unisce i due mondi: ironia, immediatezza, inclusione. Un modo per dire che anche una pizza può essere un gesto poetico, un atto d’amore collettivo.

La gift-box nel formato 23×23 cm, presentata in anteprima durante la serata del 17 novembre a Latina, rappresenta una tappa simbolica: anticipa la nuova scatola d’asporto in edizione limitata del brand, che verrà lanciata nel 2026. La box diventa un oggetto da collezione e insieme un gesto poetico: trasformare la pizza in esperienza estetica e partecipata, un modo per portare a casa un frammento dell’identità Velo.

Un compleanno come happening urbano

Fondata da Dario Scodavolpe e Costantino Sicconi, imprenditori attivi da oltre dieci anni nel mondo dell’hospitality, e dal pizzaiolo Luca Mastracci, già 33° nella classifica 50 Top Pizza, Velo ha trasformato in pochi anni un’idea semplice in una community viva. Ed è proprio con amici, collaboratori e ospiti che il brand ha scelto di celebrare i primi tre anni di attività con una festa che rispecchia pienamente il suo spirito.

Il terzo anniversario è diventato l’occasione per presentare ufficialmente la nuova collaborazione con Qwerty Project, un momento di condivisione e creatività più che un evento formale. Nella pizzeria di Latina, alla presenza del collettivo artistico – che ha scelto di restare fedele al proprio anonimato – è stato svelato il light box luminoso con la grafica Poetic Area, tra il profumo delle pizze appena sfornate e la musica live del cantautore romano Angelo Desideri.

Dietro il banco, Luca Mastracci e Alessio Cesarini hanno dato vita a un “live show” culinario, accompagnato dai calici delle cantine Famiglia Cotarella e Marco Carpineti. Una serata tra amici, fatta di arte e convivialità, che ha celebrato lo stile inconfondibile di Velo: popolare, contemporaneo e profondamente umano.

La pizza come linguaggio pop

Con Qwerty Project x Velo il brand apre un nuovo capitolo, dove la pizza torna a essere ciò che è sempre stata: un linguaggio popolare, accessibile, universale. Poetic Area diventa così una metafora perfetta del mondo Velo: un luogo che non smette di celebrare l’amore in tutte le sue forme, la creatività come gesto libero e la pizza come simbolo di una cultura che unisce.

Velo guarda al futuro con il desiderio di aprire le proprie porte ai licei artistici e ai giovani del territorio, creando un ponte tra generazioni e forme d’arte. Perché non si tratta solo di creare un’immagine: si tratta di dare voce a un modo di vivere, a un amore per le cose semplici e vere. E in questo, la pizza – come l’arte – rimane un linguaggio universale, un gesto di libertà e appartenenza che unisce le persone.

“Crediamo che la creatività, come la pizza, sia un gesto collettivo e condiviso. L’amore ha molte forme. La nostra è uno spicchio.”