Carletto Is Back: Sofficini scatena le “Forze della natura” e porta 6,5 mln di sorprese a tavola

(Agen Food) – Roma, 1 ott. – Cinque nuovi Carletti da collezione, quattro ispirati ad acqua, aria, terra e fuoco e un soggetto speciale dedicato alla forza dell’amore, che cambia colore se immerso nell’acqua calda. Con “Le forze della natura“, la nuova consumer promo firmata Sofficini Findus, l’istrionico camaleonte torna nelle confezioni delle iconiche mezzalune dal cuore filante con 6,5 milioni di gadget immediatamente disponibili all’interno dei pack.    La promo, attiva fino al 30 ottobre 2026 acquistando un prodotto della gamma Sofficini riportante l’indicazione dell’omaggio nella grafica del pack stesso, viene rilanciata dopo il successo dell’edizione 2025 dedicata ai viaggi in giro per il mondo di Carletto. Un’iniziativa accolta positivamente dai consumatori e accompagnata, nel periodo della campagna, da una crescita della gamma del +4,5 a valore e del +3,7 a volume%.

“Carletto da oltre vent’anni riesce a entrare nelle case degli italiani con la stessa immediatezza con cui i Sofficini sono entrati nelle loro abitudini. È un personaggio iconico, riconoscibile, capace di creare un legame che va oltre la pubblicità: per molti Millennials, cresciuti con gli spot dei Sofficini, è ormai un volto di famiglia, mentre per i bambini di oggi è un personaggio da scoprire. La risposta positiva all’iniziativa dello scorso anno ci ha spinto a riportarlo nelle confezioni anche nel 2026, con un nuovo gadget da trovare, scambiare e condividere. Carletto torna così a tavola, trasformando il momento della cena in un piccolo rito di sorpresa e condivisione per grandi e bambini. È proprio questa capacità di unire ricordi e generazioni diverse che continua a renderlo così attuale”, dichiara Alessandro Solazzi, Cluster Marketing Director Southern Europe Findus.    La nuova campagna prosegue così un percorso avviato nel 2025, anno delle celebrazioni del cinquantesimo anniversario dei Sofficini: in mezzo secolo, le mitiche mezzelune dal cuore filante sono divenute un family brand, entrando a far parte dell’immaginario e delle abitudini alimentari di generazioni di italiani. In cinque decenni, dallo storico stabilimento di Cisterna di Latina, cuore pulsante della produzione Findus, ne sono usciti circa 2 miliardi di pezzi, una fila talmente lunga da poter compiere sei volte il giro della Terra e, ancora oggi, il prodotto continua a essere presente nelle case di 4,5 milioni di famiglie italiane.

UN PIANO DI COMUNICAZIONE A 360° PER LA NUOVA INIZIATIVA FINDUS

A supporto della nuova consumer promo “Le forze della natura”, Findus ha previsto un piano di comunicazione integrato che coinvolge TV, CTV, cinema, social e digital oltre che attivazioni dedicate nei punti vendita di tutta Italia. Lo spot (LINK) è on air dal 20 settembre al 3 ottobre e dal 18 al 31 ottobre, con un codino dedicato all’iniziativa.       

DALLE PRIME COLLEZIONI ALLE NUOVE SORPRESE 

Il legame tra Sofficini e il mondo del collezionismo nasce già nel 1995, quando le “Famiglie del Sorriso” arrivano nelle confezioni, dando il via a una lunga storia di gadget e personaggi da raccogliere. Nel 2000 è la volta dei “Pappagallissimi Pino&Gino” e della collezione “Zoodiaco”, seguiti nel 2001 dalle “Zoo-Card”: piccole sorprese che trasformano l’apertura del pack in un momento di scoperta e gioco. Una tradizione che negli anni è proseguita con diverse iniziative, fino alle collezioni del 2010-2013 che vedono protagonista proprio l’istrionico Carletto, in tre serie esclusive che ne hanno raccontato il lato più trasformista, portandolo a vestire i panni di personaggi sempre diversi e confermandolo come protagonista indiscusso dell’universo Sofficini.

Nel 2025, per festeggiare il cinquantesimo anniversario dei Sofficini, Findus rilancia l’iniziativa con i sette Carletti ispirati ai viaggi di Carletto in giro per il mondo: un modo per raccontare il percorso di un brand che, in cinque decenni di storia, ha saputo evolversi restando fedele ai suoi valori di gusto, praticità ed emozione. Oggi, questa tradizione continua con “Le forze della natura”, una nuova collezione che rinnova ancora una volta il rito della sorpresa firmato Sofficini. 

CARLETTO, DALLE “FAMIGLIE DEL SORRISO” ALLA CULTURA POP       

Nato all’interno dell’universo delle “Famiglie del Sorriso” (realizzate dalla celebre Jim Henson’s Creature Shop, la stessa che aveva dato vita ai mitici Muppets) e diventato protagonista delle campagne Sofficini nei primi anni Duemila, Carletto si afferma rapidamente come il volto e l’anima del brand. Con il suo carattere irriverente, la sua vocazione da showman e l’inconfondibile “Tu non hai fame?”, Carletto conquista grandi e piccoli, entrando nell’immaginario di più generazioni e diventando un vero e proprio personaggio della cultura pop italiana. Un percorso che nel 2023, in occasione dei suoi 25 anni, lo porta anche sul grande schermo del Giffoni Film Festival, dove presenta il cortometraggio “Tu non hai fame?”, dedicato alla sua storia e alle sue avventure, dalle origini fino ai successi che lo hanno reso uno dei personaggi più riconoscibili della comunicazione di Sofficini.  

Regolamento operazione a premi “Le forze della natura”- Partecipano alla promozione tutti i prodotti della gamma Sofficini Findus, riconoscibili dalla presenza dell’indicazione dell’omaggio nella grafica del pack stesso. Prodotti aderenti all’iniziativa: Sofficini Pomodoro e Mozzarella 250g; Sofficini Funghi e Mozzarella 250g; Sofficini Formaggi e Mozzarella 250g; Sofficini Spinaci e Mozzarella 250g; Sofficini Prosciutto e Mozzarella 250g; Sofficini Pomodoro e Mozzarella – Senza Lattosio 250g; Sofficini American Style 250g; Sofficini Parmigiana 250g. Durata: dal 01/08/2026 al 30/10/2026 (salvo esaurimento scorte). Nel periodo di validità della manifestazione, i Consumatori dei Punti Vendita aderenti, che acquisteranno i prodotti della gamma Sofficini Findus con l’indicazione dell’omaggio nella grafica del pack stesso, troveranno all’interno della confezione stessa, il seguente premio: n. 1 personaggio raffigurante Carletto. Maggiori dettagli sono disponibili su https://lesorpresedicarletto.it nel Regolamento.