Constellation Brands stringe un accordo con The Coca-Cola Company per portare il marchio Fresca® nelle bevande alcoliche

(Agen Food)- Victor, NY (Stati Uniti), 10 gen. – Questa iniziativa segna l’ingresso del marchio Fresca nel mondo delle bevande alcoliche, che saranno prodotte e commercializzate dall’azienda Constellation.

Secondo il gruppo, che gestisce bevande alcoliche come Corona e Modelo, la linea di prodotti Fresca Mixed è “ben allineata a una serie di tendenze di consumo emergenti”.

Le bevande alternative per adulti, compresi i cocktail pronti da bere , rappresentano un segmento di quasi 8 miliardi di dollari che si prevede crescerà a un tasso di crescita annuale del 15-17% nei prossimi tre anni, secondo una ricerca di mercato di Constellation Brands.

Bill Newlands, Presidente e Amministratore Delegato di Constellation Brands: “Il marchio Fresca di The Coca-Cola Company non solo è considerato affidabile dai consumatori, ma offre anche direttamente ai consumatori freschezza, sapore e praticità, attributi fondamentali anche nelle bevande alcoliche e dove possiamo sfruttare tutta la nostra esperienza.”

Mallika Monteiro, Responsabile Growth, Strategy and Digital di Constellation Brands, ha aggiunto: “Uno dei principi fondamentali della nostra strategia di innovazione è la convinzione nel potere di estendere marchi forti e affidabili in modi ponderati per portare sul mercato prodotti unici riconosciuti dai consumatori. Questo è un accordo entusiasmante che ci consente di continuare a espandere il nostro portafoglio premium in modi che offrono proposte di valore distintive per il consumatore e che includono cose come un gusto maggiore, diverse basi alcoliche e vantaggi funzionali”.

Fresca è attualmente il marchio di bibite in più rapida crescita nel portafoglio statunitense di Coca-Cola , secondo un recente rapporto Nielsen.
Utilizzato dai consumatori come base per cocktail, bevanda analcolica e acqua gassata a zero calorie e zero zuccheri, uno studio di Bev360 di dicembre ha dimostrato che Fresca è considerato il prodotto più unico nella categoria delle bevande analcoliche.

I cocktail Fresca Mixed continueranno la loro attuale reputazione di base per bevande alcoliche bilanciando il sapore Fresca con basi alcoliche di qualità radicate nell’esperienza di Constellation Brands.
Dan White, Responsabile Nuovi Flussi presso l’unità operativa di Coca-Cola North America, ha dichiarato: “The Coca-Cola Company e Constellation Brands hanno una passione condivisa per la creazione di alcuni dei marchi più amati al mondo. Con il lancio di Fresca Mixed by Constellation, i consumatori scopriranno un modo completamente nuovo di godersi il gusto di Fresca, ora mescolato a varie basi alcoliche”.

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