Susina premium Metis e il marketing multicanale che ha fidelizzato il cliente

(Agen Food) – Roma, 02 dic. – di Claudia Pollara – La susina premium Metis®è prodotta in esclusiva in Italia da Granfrutta Zani e Minguzzi e dopo la raccolta di settembre è stata in vendita fino a pochi giorni fa. In ordine di tempo la campagna tocca le varietà Metis Oxi Solar, Sunny Day, Safari Star e Sunset Sky entrando a far parte delle abitudini del consumatore. 

Tra la Oxy Solar e la Sunset Sky, Metis si presenta a seconda del periodo con colori, sfumature e dolcezza diverse e intriganti, così da catturare il desiderio di una susina capace di distinguersi in modo netto nel panorama assortimentale. La produzione italiana Metis è per il 65% dedicata alla distribuzione interna e per la restante parte diretta principalmente ai mercati di Germania, Norvegia, Gran Bretagna. Grazie a scelte varietali e commerciali oculate, è oggi per l’ortofrutta nazionale la susina premium di riferimento a livello di copertura dei display della Gdo dall’estate,  quando il consumatore richiede con forza il prodotto italiano,  sino ad autunno inoltrato.

Salvo Garipoli, Business Director di SGMarketing e Responsabile Trade Marketing di Metis per l’Italiaafferma chele attività promozionali votate a raccontare le caratteristiche premiumness, tra cui spiccano quelle che si svolgono sui canali social, sono in crescita a livello di follower e gradimento con valori incrementali anche del 100%.  Molto apprezzato è l’utilizzo di contenuti veicolati da food influencer: nelle foto e nei reel viene infatti presentata Metis nelle sue molteplici vesti, da snack naturale a ingrediente di ricette curiose e trendy. La susina trova dunque la sua ragion d’essere in diversi momenti durante la giornata, consumata tal quale, oppure, perché no, utilizzata in cucina per impreziosire ricette salate.

La relazione con il cliente finale viene coltivata anche direttamente presso le insegne della distribuzione organizzata: ben 15 realtà della Gdo la scorsa estate hanno ospitato attività di in store promotion durante le quali il personale incaricato Metis ha non solo proposto la degustazione e distribuito omaggi brandizzati, ma anche fornito informazioni sulle varietà e le specifiche caratteristiche della susina premium.

Quest’autunno, infine, Metis è stata protagonista di un appuntamento BtoC, per un’esperienza di gusto che è stata vissuta fuori dal classico contesto del punto di vendita. In occasione di Bologna in Fiore, in una delle piazze centrali della città – ricca di profumi e colori dedicati al mondo del verde – sono stati distribuite centinaia di susine, dando vita a una testing experience.

In questo roadshow in formato street event, riuscitissimo, i passanti si sono prestati a giocare con i valori della susina Metis rappresentati in cartelli a forma di balloon indicanti le diverse sensazioni provate (“Oggi mi sento glamour e affascinante come Metis Sunny Day“, “Oggi mi sento dolce e rassicurante come Metis Oxy Solar“…) e sono diventati testimonial di valore.