Campbell’s, col nuovo look per il rilancio del marchio arrivano anche nuovi prodotti

(Agen Food) – Camden (NJ, USA), 11 nov. – Le iconiche lattine rosse e bianche sono sugli scaffali americani da più di 120 anni, ma negli ultimi giorni qualcosa è cambiato.

L’estate scorsa, la Campbell aveva già rilasciato un nuovo look per le sue zuppe, modernizzando l’amato marchio, adattandolo per il 21° secolo. Il nuovo logo, la confezione e l’identità visiva creano un nuovo look moderno per aiutare ad attrarre e a trattenere le nuove generazioni.

E non è solo un nuovo look: con il rilancio del marchio sono arrivati ​​nuovi prodotti, nuove ricette e nuovo marketing.

Foto degli ingredienti sono state aggiunte alle nuove etichette per ispirare gli acquirenti a vedere come la zuppa condensata Campbell può essere utilizzata per preparare pasti deliziosi.

“Non è ‘solo una zuppa’ in fondo alla dispensa. La zuppa condensata è l’hack per ideare il pasto quotidiano e può rispondere al dilemma della cena quando si cerca ispirazione per cucinare”, afferma Melissa Mendoza, Direttore, Condensed & Campbell’s

Il team di ricerca e sviluppo ha svolto un ruolo significativo nelle nuove zuppe Campbell riformulando le ricette della maggior parte delle zuppe. Ha semplificato la lista degli ingredienti, rimuovendo più di 250 parole per rendere le etichette più facili da leggere.

L’introduzione delle varietà “senza sale”, che contengono 60 mg di sodio per porzione, ha aiutato ad ampliare l’offerta anche nei confronti dei consumatori attenti al consumo di sodio.

Il nuovo look Campbell

La nuova etichetta nasce per attualizzare, ispirare e semplificare le zuppe ed è dotata di:

• Tipografia semplificata e logo modernizzato: un cenno alla firma originale di Joseph Campbell
• Foto che illustrano gli ingredienti di qualità e i consigli di utilizzo delle zuppe Campbell
• Un medaglione in bronzo modernizzato e ridisegnato che mostra più dettagli
• Elementi nascosti. Una “C” di Campbell incastonata nel giglio e una “O” angolata in “Soup” per rendere omaggio alla scritta originale dell’etichetta del 1898.

“Siamo stati sfidati a creare un design che eleva e modernizza il nostro marchio iconico, qualcosa che potrebbe portarci avanti e connetterci con le generazioni più giovani, onorando anche la nostra ricca storia”, afferma EJ Choi, Direttore Creativo di Campbell.

La storia delle etichette di zuppa Campbell

La storia della zuppa Campbell risale al 1895, quando fu introdotta sul mercato la zuppa “Beefsteak Tomato” pronta da servire. Solo due anni dopo, nel 1897, il Dr. John T. Dorrance inventò il processo di condensazione della zuppa, portando a confezioni più piccole e a prezzi più bassi. La sua invenzione ha portato al prodotto iconico di Campbell e ha reso la zuppa più conveniente per le famiglie, il tutto preservando la qualità degli ingredienti.

Nel corso degli anni, Campbell ha introdotto dozzine di altri gusti e ridisegnato l’etichetta della lattina molte volte. Questa recente revisione è la sua prima importante riprogettazione in 50 anni.

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