Cina e USA: Lago spinge per rafforzare la presenza internazionale del brand con campagne OOH

(Agen Food) – Galliera Veneta (Pd), 29 set. – Cina e Stati Uniti sono due mercati strategici per lo sviluppo internazionale di Lago Group, azienda veneta specializzata in wafer, merende e biscotti. Per sostenere la crescita all’estero, l’azienda sta rafforzando gli investimenti in comunicazione, con attività mirate alle specificità dei singoli mercati: campagne OOH in Cina e una presenza social sempre più strutturata negli Stati Uniti.

In Cina, la comunicazione punta sulla nuova linea di wafer senza zuccheri Be-Goodie, pensata per intercettare le esigenze di consumo emergenti e la crescente attenzione dei consumatori cinesi verso i prodotti sugar-free. La campagna è visibile nella metropolitana di Shenzhen dal 21 settembre al 18 ottobre, in concomitanza con la Festa d’Autunno cinese e la Festa Nazionale, due importanti ricorrenze del calendario locale. L’attività proseguirà dal 26 ottobre all’8 novembre con una campagna negli ascensori di strutture adibite a uso ufficio a Pechino e Shanghai, portando il brand in contesti urbani ad alta frequentazione quotidiana e rafforzando la visibilità di Be-Goodie presso il pubblico locale.

Parallelamente, Lago sta consolidando la propria presenza social negli Stati Uniti, mercato storico e tra i più importanti per l’azienda, che in Jersey City conta una filiale commerciale. Dall’inizio del 2026, l’agenzia di comunicazione QNY Creative gestisce il canale Instagram di Lago USA, con un progetto dedicato a raccontare l’ampia gamma di wafer attraverso una narrazione di marca contemporanea e coerente con il nuovo stile della comunicazione Lago.

Il canale Instagram diventa così uno spazio per presentare il brand al pubblico americano attraverso contenuti dinamici, occasioni di consumo e il contributo di creator locali. Una strategia che risponde anche a una specificità del mercato: “In USA i wafer non sono una categoria così conosciuta come i cookies. Per svilupparla in modo adeguato e, allo stesso tempo, far crescere la nostra brand awareness, servono sul terreno risorse e investimenti”, spiega Cristina Segatto, direttore marketing Bouvard Italia S.p.A. & Lago group S.p.A..

Gli investimenti nei due Paesi si inseriscono in un più ampio percorso di crescita internazionale di Lago Group, che nel 2026 punta a crescere del 5% sui mercati esteri, attraverso lo sviluppo commerciale e una comunicazione in grado di valorizzare, mercato dopo mercato, l’identità e l’offerta dell’azienda.