Müller celebra 30 anni in Italia: una storia d’amore con il sapore

(Agen Food) – Milano, 30 mag. – Müller festeggia 30 anni di presenza in Italia attraverso Müller Italia, la sede costituita nel 1995 a Verona.

La celebrazione dell’anniversario offre l’occasione per ripercorrere tre decadi di ininterrotto successo che hanno fatto di Müller uno dei rari casi in cui l’ingresso di un brand in un Paese ha impresso una modifica profonda e duratura non solo nelle dinamiche di un mercato, ma anche nel modo di comunicare una categoria merceologica esistente e nella percezione di quest’ultima presso il consumatore finale.

Müller, colosso europeo del lattiero-caseario

Il Gruppo Müller è una multinazionale bavarese che opera prevalentemente nel settore lattiero-caseario. Il Gruppo, che impiega 33.800 dipendenti, esporta a livello globale in più di 80 Paesi, generando un fatturato che nel 2024 è stato pari a 9,3 miliardi di euro. In Italia, Müller detiene oggi una quota a volume del 14% sul totale del mercato yogurt, è leader a volume nei segmenti yogurt in doppia vaschetta (70%) e yogurt intero gusti (27%), mentre occupa il secondo posto tra i branded player nello yogurt bianco (18%). Oltre a essere tra le prime filiali europee in ordine cronologico, Müller Italia riveste un ruolo strategico all’interno del Gruppo. L’Italia, infatti, è il terzo Paese per volume d’affari, alle spalle di Germania e Regno Unito.

Da outsider a protagonista

Nonostante una storia centenaria e dimensioni rilevanti, Müller era un’azienda pressoché sconosciuta nel nostro Paese quando, nei primissimi anni ’90, iniziò a sondare il mercato italiano dello yogurt. Con la creazione della sede italiana nel 1995 e il supporto di una campagna pubblicitaria tanto accattivante quanto dirompente, la situazione cambiò radicalmente: Müller si inserì nel mondo dello yogurt offrendo prodotti caratterizzati dagli stessi benefici riconosciuti alla categoria, ma arricchiti di gusto e piacere, affermandosi così come marchio leader dell’indulgence e del “me-moment”.

Sostenuti dalla potenza evocativa dell’iconico claim “Fate l’amore con il sapore”, divenuto firma della marca, gli yogurt Müller iniziarono a scalare le rilevazioni di vendita e si affermarono come simboli di gusto e ricompensa sensoriale.

Il presente: the pleasure enhancer

A trent’anni dalla fondazione della filiale italiana, Müller si proietta nel prossimo futuro fedele alla sua missione di trasformare i desideri in straordinarie esperienze di piacere, forte della propria expertise nel creare momenti di piacere sempre diversi attraverso un’ampia gamma di prodotti dal gusto unico e dalle combinazioni inaspettate. L’offerta di Müller ha saputo evolversi nel tempo, venendo incontro ai cambiamenti nelle esigenze e negli stili di vita e di consumo degli italiani, senza smarrire l’identità distintiva del marchio.

“Il nostro yogurt Bianco, cremoso e dal gusto inconfondibile, introdotto in Italia nel 1995, è stato affiancato con successo negli anni a seguire da proposte sempre diverse e innovative. Per citare le principali, che hanno segnato la nostra storia in Italia, posso ricordare lo yogurt Cremoso ai Gusti nel 1996 e Müller Mix che, dal suo lancio nello stesso anno, è presto diventato icona dello yogurt in doppia vaschetta. A seguire, nel nuovo millennio, il lancio di Passione alla Greca, o quello di prodotti come Seta e Soffio che hanno portato innovazione in un segmento ormai diventato più tradizionale come quello dello Yogurt Intero ai Gusti. In anni ancora più recenti, importanti sono stati i lanci dei dessert proteici e del Kefir; ciascuna proposta è studiata per permettere alle persone di sperimentare e vivere in modo del tutto libero e autentico il loro concetto di piacere. E quest’anno, novità assoluta, entriamo nel mercato dei Milk Based Drinks”, commenta Paola Scandola, Direttore Marketing di Müller Italia.

“Il trentennale di Müller in Italia è un’occasione di festa che intendiamo vivere con semplicità e con sincera gratitudine verso quanti hanno reso possibile che giungessimo dove siamo oggi” – dichiara Sergio Attisani, Direttore Generale di Müller Italia. “Mi riferisco in primo luogo ai consumatori, che ci rinnovano quotidianamente la loro fiducia e con cui si è creato un legame emotivo e di vicinanza assolutamente speciale. Il ringraziamento più sentito va, tuttavia, a tutto il team di Müller Italia, perché l’affiatamento e il gioco di squadra sono stati e continueranno a essere l’ingrediente indispensabile per il successo delle nostre strategie commerciali.”

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